千川投放优化策略.pptx

千川投放优化策略控本计划跑不动怎么办从ROI调降到放量破局的全链路实操指南电商从业者/千川投手2026.05eCPM排序保本ROI调降策略放量破局千川·乘方

控本计划跑不动——90%投手踩过的坑ColdStartPainPoint02跑不动本质是eCPM竞争力不足系统按eCPM排序分配流量，你的计划排不上号→零消耗三大主因口碑分/体验分不达标(4.6限制投放)人群覆盖不足(5000万难以投放)出价低于eCPM竞争门槛冷启动期1-3天日均消耗50元=低效有效计划占比Top40%贡献99%消耗口碑分限制4.64.0禁止投放人群覆盖≥5000万控本最低要求新号vs老号冷启动对比通过率(%)消耗(元)0102030405060700100200300400新号(无模型)老号(有模型)25%70%35元350元冷启动通过率(%)首日平均消耗(元)真实案例某新号投手建10条控本计划，9条零消耗，仅1条跑出日均30元消耗，ROI仅0.8新号期是重灾区无模型+无数据=系统无法建模→eCPM值偏低→不给曝光数据来源：千川运营指南/巨量千川优化前期第2页

eCPM排序——你的计划为什么排不上号eCPMRanking03核心公式eCPM=出价×预估CTR×预估CVR×增：eCPM+GPM(千次观看销售额)+互动率(停留/完播/评论/涨粉)三个变