巨量千川调价策略与计划跑不动底层逻辑.pptx

调ROI后计划跑不动千川投手的普遍困境从ECPM竞争机制到缓调双控的完整拆解电商商家广告投放从业者ECPM竞价排序赛马机制赔付线缓调双控2025

调价后计划跑不动的五大信号02①消耗骤降日耗数千→个位数②曝光断崖小时展现→个位/十位③ROI反降调高目标后投产反而恶化④次日零耗全天零消耗或极低消耗⑤计划调死多次调价后无法恢复量级典型案例某服饰品牌调ROI从3.0→3.5，日耗从5000元→次日零消耗，连续3天无法恢复调价后消耗衰减趋势日消耗(元)05001,0001,5002,0002,5003,000调价前调后1小时调后2小时调后次日调后第3天3天计划衰退周期≥4.6口碑分门槛≥80体验分门槛图文短视频CTR≥2%直播间CTR≥3%数据来源：用户课程素材[U1]、千川运营指南[7]2025

ECPM竞价排序——千川曝光分配的底层密码03ECPM排序流程1用户刷抖音，系统提供广告展现机会2N条广告争抢同一展现机会3系统按ECPM值从高到低排序4ECPM最高者胜出获得曝光5转化好→继续推荐，转化差→减少推荐马太效应——系统本性好的越好（正循环）→排名高→曝光大→数据积累→排名提升差的越差（负循环）→排名低→曝光少→模型退化→排名续降2024年ECPM公式升级ECPM=(出价×pCTR×pCVR×内容质量系数)÷竞争密度因子×生态增益系数新增三个隐藏维度，单