第五章-包装设计流程.ppt

;第五讲

包装设计程序;包装设计程序;第一节包装的前期策划;一、与委托人沟通;二、了解产品本身特性;三、了解产品使用者的心理特征;常见的消费心理特征;消费心理特征;消费心理特征;消费心理特征;四、了解产品的销售方式;五、了解产品的相关经费;六、进行市场调研;(1)访问法

通过访问方式向被调查者了解信息的一种方法，按不同的调查方式可分为面谈调查、邮寄调查，电话调查和留置调查。

(2)观察法

通过观察被调查者的活动情况，取得调查结果的方法。

(3)实验法

通过小规模实验来研究是否进行大规模推广，各类展销会、试销会，交易会，订货会均可视为这方面的调查形式。;2.市场调研的内容;(2).商品及包装调研;3.市场调研的分析;(2)市场分析

首先是对市场进行划分，即根据用户的不同情况区分不同的市场层面。

在市场划分以后，应确定包装产品的目标市场，即包装产品主要面对哪个市场层面并分析该市场规模大小，产品供应情况，本产品在这层面上的市场占有率，即本产品在同类产品销售中所占的比重、份额，供求发展方向和具体销售方式以及市场潜在的需求量，同类竞争产品的成本，价格，市场占有率及与自己产品相比较的优劣状况等。;整理市场调研收集到的相关信息，进行总结，并根据需要写出简明扼要，观点明确的调研报告。调研报告所提出的观点应与调研搜集的材料保持一致。同时，报告要对调研内容进行客观的整理、归纳，结论，同时要提出设计