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2026年旅游旅游市场营销策略试卷含解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.旅游市场营销的核心是（）。

A.追求利润最大化

B.满足旅游消费者的需求

C.扩大旅游产品销售量

D.提升旅游企业知名度

2.“服务无形性”是指旅游服务（）。

A.难以标准化

B.无法进行质量控制

C.消费者购买前难以评估

D.投入品与产出品分离

3.将旅游市场划分为商务旅游市场、休闲旅游市场和探亲访友市场，依据的是（）变量。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

4.企业选择其产品要进入哪些细分市场，并为之制定专门的营销组合，这一步骤称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌建设

5.将旅游产品定位于目标消费者心目中一个独特且有价值的位置，使其区别于竞争对手，这一策略是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

6.旅游产品定价中，