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语篇语言学视角下汽车广告英译汉的策略与实践

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球化浪潮的席卷下，汽车行业迎来了前所未有的发展机遇，国际汽车市场的竞争愈发激烈。众多汽车品牌为了在全球市场中占据一席之地，纷纷加大广告投放力度，旨在将产品信息精准传达给世界各地的消费者。汽车广告作为连接汽车品牌与消费者的关键桥梁，在传播产品信息、塑造品牌形象以及促进销售等方面发挥着不可替代的作用。然而，由于不同国家和地区的语言与文化存在显著差异，国际化汽车品牌在进行广告传播时，往往面临着广告翻译的难题。

当汽车广告从英语翻译为汉语时，“翻译腔”、“意译过度”、“信息损失”等问题时有发生。这些问题不仅会影响广告的