叮咚买菜市场营销策略研究.docx

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摘要

近几年，我国生鲜电商呈现高速度高质量发展的趋势，众多年轻的消费者越来越喜欢从线上生鲜平台购买产品。从前，人们更多地使用生鲜APP购买水果，而不是蔬菜豆制品、粮油调味及水产海鲜等产品。2017年叮咚买菜在生鲜电商平台脱颖而出，它打破了传统生鲜电商只专注卖水果的规则，产品开始涉及到消费者衣食住行的各个方面，大数据显示，最近几年消费者使用生鲜电商平台购物的次数呈不断向上增长趋势,从而使社区生鲜成为一个新的商业风口。不过，生鲜电商行业仍存在痛点。，缺乏切实有效的市场营销策略方案、存在与用户沟通困难等问题。如何实现低成本扩张、营造明确的品牌形象、