全域直播间素材起量与追投策略.pptx

全域直播间素材起量与追投策略从新素材跑不动到系统化起量的完整实操指南电商从业者投放运营人员2025巨量千川·全域推广25页完整策略

新素材跑不动——99%商家的共同困境NewCreativeFailure02核心痛点老素材数据积累压制新素材曝光机会，系统优先分配流量给历史数据更稳定的老素材，新素材几乎没有曝光机会99%商家遇新素材跑不动70%爆款被超越后流量下降5%→1.2%点击率骤降触发降权素材平均生命周期（行业差异大）天0510152025服饰美妆3C数码7天14天21天素材衰退趋势：点击率与曝光量同步下滑曝光(万)点击率(%)050100150200012345首周第2周第3周第4周典型案例某美妆类目爆款素材初期GPM达500元，被竞品GPM800元素材超越后，流量占比下降70%关键信号素材衰退核心标志：点击率降低→千展消费下降→曝光减少→系统自动降权数据来源：全域推广课程[U1]、华为小艺精选[11]第2页

eCPM排序——老素材压制新素材的算法根源eCPMRankingMechanism03eCPM核心公式eCPM=出价×预估CTR×预估CVR×1000eCPM越高，越优先获得曝光；老素材三项数据均更稳定，eCPM持续高于新素材提升eCPM三大维度1出价竞争力手动控制出价，追投人为提升出价弥补预估数据不足2点击竞争力素材质量+定向精准