网络广告效果评估策略与实践.pptx

第三节广告效果的测定方法;?广告经济效果是广告活动的最正确效果体现，它集中反应了工商企业在广告促销活动中的营销情况。

(一）事前测定作用：研究消费者的购置动机

与购置欲望。方法：销售试验法

（1）推销员上门；导购员商店宣传；分发商品使用说明书；赠送小样品

（2）在典型的购物环境播放已录制的广告，观察其促销效果。

;（3）去掉同类商品的包装与商标，在同等促销条件下，观察每种商品的销售情况。

（二）事中测定作用：检验广告战略、广告策划的执行情况与实际情况的吻合程度。

;1、销售地域试验法

2、分割测定法

①分批同一期的报纸或杂志，分别刊登两则不同的广告②将两者以相似的数量寄给读