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低碳供应链运营管理研究的国内外文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u29477低碳供应链运营管理研究的国内外文献综述 1

62971.1大数据营销 1

159071.2闭环供应链管理 2

312351.3低碳供应链的发展 3

139131.4公平关切行为 4

43931.5微分博弈理论 5

29231参考文献 6

1.1大数据营销

传统营销活动中，企业为了进行品牌推广和宣传，往往借助电视媒体或纸质媒体向大众投放品牌广告，通过大量的广告来提高品牌曝光度以达到扩大销售的目的。这种通过大众媒体进行宣传的方式虽然有较为广泛的辐射面，却也存在较多弊端：一方面，无法细分消费市场，使得品牌推广成本较高而实际推广效率低下；另一方面，企业无法判断实际受众的喜好，更无法掌握推广受众的及时反馈以及由此带来的实际消费转化率。由此，以面向大众媒体导向到面向消费者的营销变革势在必行。基于消费端定制化的个性化营销方式逐步替代了传统的大众媒体广告，这就是大数据营销的前身。随着通讯设备的普及、销售渠道的不断丰富以及新兴数字社交媒体的涌现，用户数据呈现大爆炸趋势（Zhong等，2016[23]；Liu等,2017[24]；刘业政等，2020[25]）。与此同时，愈来愈多的企业开始认识到大数据的价值（陈剑等，2020[26]；杨扬等，2020[27]），