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大学市场营销考试资料案例分析题

案例分析题一：

推广创新发起城市夜跑计划主题活动在全国个主要城市组织线下夜跑并邀请健身博主参与活动强调不仅是手表更是运动伙的品牌理念经过一年的努力年双期间极光智能手表在同类目销量排名进入前五全年销量突破万台成功实现扭亏为盈然而随着年疫情的到来线下活动被迫暂

“极光”智能穿戴设备的市场突围之路

极光科技是一家成立于2015年的新兴科技公司，专注于

智能穿戴设备的研发与生产。其核心产品“极光X”智能手表

在2018年首次推向市场时，定位于高端商务人群，主打极致

的健康监测功能与蓝宝石镜面等奢华材质，售价高达3999元。

然而，市场反应平平。当时的市场格局中，苹果AppleWatch

占据主导地位，拥有强大的生态系统和品牌忠诚度；而小米等

国产厂商则以极高的性价比占据了中低端市场。极光X夹在中

间，品牌知名度低，且缺乏手机终端的生态支撑，导致第一年

销量仅达到预期的30%，库存积压严重，公司现金流面临巨大

压力。要