小红书：三步教你玩转小红书营销(1).docxVIP

三步教你玩转小红书营销

课件内容

课件内容

了解小红书

小红书的流量分发逻辑品牌or商家机会点

3亿

月活用户

85%

90后占比

50%

一二线城市

8000万+ 3:7

分享者 男女比例

去中心化的分发，生长出多元的内容生态

23年高增速行业

时尚 美食 美妆 出行 家居

家装

母婴 教育 科技 运动

数码 健身

小红书的流量分发逻辑

小红书流量分发底层逻辑：发现页

打标历史相似笔记点击率互动率

粉丝交互行为

小红书流量分发底层逻辑：如何拿更多发现页流量？

洞察用户痛点模板化优质内容持续创新

小红书流量分发底层逻辑：搜索页

关键词匹配追新

优质用户互动

优质内容

小红书流量分发底层逻辑：如何拿更多搜索页流量？

挖掘用户关键词埋词卡词拿流量

品牌商家如何变现

确定营销目的

建立阵地内容

建立阵地

内容

建设

传播

提效

营销

转化

种草组合策略，帮助品牌高效种草

K +

搭建商业内容体系核心 +

F

打造消费者

心动笔记

+ S

精细化运营

+ 人群心智

一篇笔记的生命周期

一篇笔记的生命周期

商域流量加持后的表现商域及时加持后与自然流量加乘

商域流量加持后的表现

商域及时加持后与自然流量加乘

能大幅度提升笔记曝光量

大大延长笔记生命周期

自然笔记在无加持流量下的表现

上线7天后流量变化明显

30天后推荐列不再出现仅在搜索侧被动触发展现

用户开