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娃哈哈乳饮品营销策略分析

摘要：随着近些年我国社会经济发展速度的不断加快，这对于消费者养成健康生活观念形成了积极推动作用，同时也将更好的发展契机提供给乳饮品企业，促使其对一些健康功能性乳饮品进行开发和推出。本文基于我国乳饮品产业为背景，对娃哈哈公司经营及乳饮品营销问题展开研究。首先，对娃哈哈乳饮品营销环境进行全面分析。其次，应用SWOT战略分析法，了解该公司的优势和劣势，机会及威胁进而明确娃哈哈乳饮品目标市场及产品定位。最后，根据4P营销框架从产品、价格、渠道、促销提出营销组合改进建议，以期促使娃哈哈乳饮品取得进一步发展。

关键词：娃哈哈乳饮品；营销策略；SWOT战略分析法；4P营销理论