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广告学自考试题及答案

一、选择题（每题2分，共30分）

1.广告的本质是（）

A.促销手段

B.传播活动

C.艺术创作

D.商业行为

2.下列哪项不属于广告的基本要素（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

3.AIDA模型中的四个阶段依次是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.注意、欲望、兴趣、行动

C.兴趣、注意、欲望、行动

D.欲望、注意、兴趣、行动

4.下列哪项不属于广告策划的步骤（）

A.市场分析

B.目标设定

C.创意设计

D.媒体购买

5.USP理论的核心观点是（）

A.广告应突出产品的独特卖点

B.广告应强调品牌形象

C.广告应注重情感诉求

D.广告应追求艺术表现

6.下列哪种广告媒体具有覆盖面广、传播速度快的特点（）

A.电视广告

B.户外广告

C.报纸广告

D.杂志广告

7.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.菲利普·科特勒

C.艾伦·斯沃斯

D.威廉·伯恩巴克

8.下列哪项不属于广告效果的层次（）

A.认知效果

B.态度效果

C.行为效果

D.