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博物馆年度传播力评价指标体系研究

第一部分研究背景与目标

博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构，

面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重

要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有

独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的

社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和

社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多

元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何

2026

科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新

时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。

一、研究背景与意义

根据国家文物局公布的数据：2022年，我国新增备案博物馆382