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广告学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.意象选择

D.媒体选择

答案：D

3.广告效果评估中，哪个指标主要用于衡量广告对消费者购买行为的影响？

A.广告回忆度

B.广告认知度

C.广告到达率

D.广告转化率

答案：D

4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.说服性

B.描述性

C.娱乐性

D.技术性

答案：D

5.广告媒介选择的主要考虑因素不包括以下哪一项？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.市场竞争

答案：C

6.广告策划的核心环节是？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告执行

D.广告评估

答案：B

7.广告调查的主要目的是什么？

A.收集市场信息

B.分析竞争对手

C.了解消费者需求

D.评估广告效果

答案：C

8.广告法的主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.规范广告行为

C.促进市场竞争

D.鼓励广告创新

答案：B

9.广告中的“USP”指的是？

A.独特销售点

B.独特销售策略

C.独特销售渠道

D.独特销售方法

答案：A

10.广告中的“品牌形象”