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新媒体运营年度工作述职报告

一、年度核心经营指标完成情况

本年度新媒体板块全渠道累计实现营收1112.4万元，占公司线上总营收的37.8%，较上一年度提升12.3个百分点，超额完成年初制定的800万元营收目标，完成率达139.1%。各平台细分指标完成情况如下：

1.微信公众号：年初设定KPI为年净涨粉12万、总阅读量1200万、转评赞总量8万，全年实际完成净涨粉15.2万，完成率126.7%；总阅读量1487.2万，完成率123.9%；转评赞合计10.3万，完成率128.8%，全年产出10万+内容12篇，内容平均打开率达7.2%，高于行业平均水平3.1个百分点。

2.视频号：年初设定KPI为总播放量2000万、净涨粉8万、直播GMV300万元，全年实际完成总播放量2684.9万，完成率134.2%；净涨粉10.7万，完成率133.8%；直播累计GMV426.3万元，完成率142.1%，直播平均停留时长3分40秒，较年初提升187.5%。

3.抖音平台：年初设定KPI为总播放量5000万、净涨粉25万、线索获取量1.2万条，全年实际完成总播放量6127.5万，完成率122.5%；净涨粉29.4万，完成率117.6%；累计获取有效线索1.57万条，完成率130.8%，搜索流量占比达32%，较年初提升20个百分点。

4.小红书平台：年初设定KPI为总曝光量1.2亿、净涨粉18万、