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新媒体活动策划年度总结

1.全年核心业绩完成概览

本年度共策划落地全链路新媒体活动37场，覆盖品牌声量、用户增长、转化变现三大核心维度，各项指标均超额完成年初制定的目标：全年活动累计总曝光量1.27亿次，同比上年增长68.2%；新媒体全矩阵（抖音、小红书、微博、公众号、视频号）累计新增粉丝124.3万，同比增长72.5%；活动直接带动全渠道GMV4.28亿元，同比增长89.7%，活动整体ROI达1:7.2，远超年初设定的1:5的基准目标。

2.分类活动落地效果复盘

2.1品牌声量类活动

全年共落地12场，核心目标为提升品牌曝光度与用户好感度，累计总曝光7.9亿次，品牌搜索量全年累计环比提升187%，品牌好感度调研得分从上年的72分提升至89分。其中标杆案例为二季度启动的#我的品牌青春记忆话题挑战赛，联动抖音、小红书、微博三大内容平台，邀请5位粉丝量千万级的垂类头部达人发起挑战，27位百万级腰部达人做内容承接，120位万级尾部达人及素人做内容扩散，活动设置一等奖1名奖金10000元、二等奖10名各得品牌全年产品使用权、三等奖100名各得定制周边大礼包，活动周期14天，话题总播放/阅读量达7.2亿次，其中用户自发产出的UGC内容占比达82%，超出行业平均UGC占比39个百分点；活动期间品牌官方账号累计涨粉18.7万，相关内容累计获赞2143万次，品牌搜索量环比增长312%，该案