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大四广告效果评估期末考试真题解析.pdf

大四广告效果评估期末考试真题解析.pdf

    大四广告效果评估期末考试题

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    实难生态效度可能受质疑调查法通过问卷访谈等方式收集目标受众对广告品牌或购买意向的看法态度和行为信息优点是样本量大覆盖广成本相对较低缺点是难以确定严格的因果关系易受测量误差影响广告后测中常用的定性评估方法焦点小组访谈邀请一组目标消费者进行深入

    一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选

    项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

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