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品牌延伸对品牌信任影响的多维度实证剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1品牌延伸的广泛应用

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌延伸已成为众多企业实现战略扩张和可持续发展的重要手段。品牌延伸是指企业利用已有的成功品牌，将其应用于新产品或新业务领域，以期借助品牌的知名度、美誉度和忠诚度，快速打开新市场，降低新产品的推广成本和市场风险。这种策略在不同行业中都得到了广泛的应用，许多知名企业通过品牌延伸取得了显著的市场成果。

以小米公司为例，其最初以智能手机业务起家，凭借高性价比的产品和独特的营销策略，在智能手机市场迅速崛起，积累了庞大的用户群体和良好的品牌声誉。随后，小米开始实施品牌延伸战