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2026年市场营销案例分析试题及答案

2023年成立的星联科技是一家聚焦智能可穿戴设备的科技公司，其核心产品“星瞳Pro”AI眼镜于2026年3月正式上市。该产品搭载第五代神经传感芯片，具备实时心率、血压、血氧监测功能，同时通过AR投影技术实现“场景化信息交互”（如会议速记、导航指引、健康预警弹窗）。上市前，公司通过社交媒体发布3支概念视频，强调“科技让健康可感知”的理念，首月预售量达8.2万台。但上市后3个月，实际销量仅12.7万台（目标20万台），用户调研显示：41%的购买者认为“功能复杂难上手”，28%反馈“日常使用场景不明确”，19%对比竞品（如某头部品牌的“健康环”）后认为“性价比不