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“溜溜果园”营销策略现状分析案例

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TOC\o1-3\h\u24446“溜溜果园”营销策略现状分析案例 1

326041.1“溜溜果园”传统营销策略现状 1

52931.1.1产品策略现状 1

110491.1.2价格策略现状 3

12461.1.3渠道策略现状 4

325021.1.4促销策略现状 5

79271.2“溜溜果园”新型营销策略现状 6

267021.2.1趣味营销策略 6

214181.2.2互动营销策略现状 6

125771.2.3利益营销策略 6

64111.3客户对“溜溜果园”营销策略满意度调查 7

9101.3.1问卷设计与发放 7

132291.3.2问卷数据统计分析 7

1.1“溜溜果园”传统营销策略现状

“溜溜果园”采用的是“直销+经销”的营销模式。本章从“溜溜果园”传统营销策略和新型营销策略两个方面展开分析。从其产品、价格、渠道、促销、趣味性、互动性、利益性等维度，分析了“溜溜果园”的营销策略现状。

1.1.1产品策略现状

（1）产品范围。“溜溜果园”主要从事以青梅制品的加工和销售。公司产品以“溜溜梅”品牌的青梅蜜饯食品及其衍生品为主，以其他果干类食品为辅。其中“溜溜梅”的“热销经典”系列包括青梅、雪梅、乌梅、西梅、话梅等六种。“爆