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新媒体运营年度业绩汇报

本年度新媒体运营板块围绕公司“营收增长、品牌破圈”的核心战略，聚焦公域流量拓展、私域用户沉淀、商业转化提效三大核心目标，完成全平台矩阵搭建、内容体系升级、运营流程标准化等重点工作，所有核心业绩指标均超额完成年度考核要求，具体情况如下：

一、核心业绩指标完成情况

（一）平台增长指标

本年度全平台累计粉丝量从年初的44.9万增长至年末的187.2万，超额完成年初设定的120万粉丝目标，整体完成率156%。各平台具体增长数据如下：

1.微信公众号：年初粉丝量28万，年末粉丝量46.3万，累计增粉18.3万，完成年度增粉目标的183%；平均单篇阅读量从年初的2100次提升至年末的5870次，公众号打开率从1.2%提升至3.7%，位于同行业前15%水平。

2.抖音：年初粉丝量12万，年末粉丝量72.8万，累计增粉60.8万，完成年度增粉目标的202%；全年累计播放量12.7亿次，平均单条播放量32.6万次，累计获赞892万次，单条最高播放量1.2亿次，破千万播放内容共32条，破百万播放内容共187条。

3.小红书：年初粉丝量3.2万，年末粉丝量36.1万，累计增粉32.9万，完成年度增粉目标的329%；全年累计笔记曝光量139亿次，平均单条笔记曝光量12.4万次，累计收藏量127万次，79条笔记登上所在品类热门榜，搜索流量占比达37%，长尾曝光周期最长达120天