《微观经济学》第2章 消费者行为理论 教学课件.pptx

2026/7/161第二章消费者行为理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。

2消费者行为理论消费者的购买是选举的一种形式，为什么会有这样的选择，要分析消费者的行为

3消费者行为理论从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。QQ

消费者行为理论本章主要解决三个问题：第一，消费者想要什么？找到一种工具，能够客观地将消费