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品牌IP形象设计收费标准

第一章总则

一、目的与适用范围

（一）制定目的。为规范品牌IP形象设计服务市场，建立公平、透明、可量化的收费参考标准，保障委托方与设计方的合法权益，促进行业健康有序发展，依据《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国著作权法》以及中国广告协会《广告行业设计服务收费指导意见（试行）》，结合当前市场主流设计规模、人力成本及项目周期，特制定本收费标准。

（二）适用范围。本标准适用于中国大陆地区（不含港、澳、台）从事品牌IP形象设计服务的个人设计师、设计工作室、设计公司及品牌委托方。本标准覆盖的IP形象设计类型包括但不限于：企业吉祥物、品牌虚拟代言人、产品拟人化形象、活动赛事吉祥物、城市文旅IP形象、影视动漫衍生角色、游戏角色设定（初期概念设计部分）、社交平台虚拟形象（如品牌虚拟主播）等。不适用于纯二维动画制作、三维模型绑定、影视特效包装等后续制作环节，上述环节可参照其他专项标准另行计费。

二、收费基本原则

（一）价值对等原则。设计费用与IP形象对品牌未来的商业贡献预期、市场覆盖范围、使用年限及传播渠道数量呈正相关。大型跨国品牌、全国性品牌与区域性品牌、初创品牌的收费标准存在显著差异。

（二）工作量与成果结合原则。收费结构应包含基础创意劳动费（按工时或人工天数计算）与成果交付费（按交付物数量与复杂程度计算）两部分。

（三）知识产权交易原则。设计费用构成中已包含基础