教学材料《市场营销》_6.ppt

6.3品牌策略(2)品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆，但不能用文字表述的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成，如IBM的蓝色。(3)商标是法律概念，品牌在政府有关部门依法注册并取得专用权后形成商标。商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。品牌是市场概念，未经注册的产品品牌不是商标，不受法律保护。国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”原则。注册在先是指品牌或商标的专用权属于依法先申请注册并获准的企业，中国、日本、法国、德国等国的商标权的认定即坚持这种原则。上一页下一页返回6.3品牌策略(二)品牌的整体含义