企业密集型战略分析与应用.pdfVIP

3.密集型战略

研究企业密集型战略的基本框架，是安索夫的“产品市场战略组合”矩阵。

注意：安索夫矩阵≠密集型战略

产品

现有产品新产品

现有市场渗透：在现有市场，依靠单一产品，目的在于大幅度增加市场产品开发：在现有市场上推出新产品；延长产品生

市市场占有率命周期

场新市市场开发：将现有产品推销到新地区；或其他细分市场；在现有实多元化：以现有业务或市场为基础的相关多元化；

场力、技能和能力基础上发展，改变销售和方法与现有产品或市场无关的非相关多元化

3.1市场渗透战略（现有产品+现有市场的深耕细作）

试图通过更强的来获得更大的市场占有率。

矩阵位

现有市场+现有产品

置

①扩大市场份额（在成长市场运用市场组合）-4Ps产品（Product）、价格（Price）、（ce）、

（Promotion）

实施②开发小众市场（适用于相对竞争对手规模较小的企业，适用于成熟期的市场）

③保持市场份额（市场）