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华夏基金营销策略分析

集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）

本课题通过阐述基金的运作原理、基金营销的意义以及分析目前基金企业

营销策略现状，结合对华夏基金营销现状分析，从而对华夏开展基金营销提出

可行方针，为华夏基金的营销策略提出建议。

关键词：基金营销；发展战略；华夏基金；大成基金；基金经理；基金广

告

目录

前言

1、研究的背景

基金在我国是出于起步发展阶段伴。从1997年，国务院批准发布了《证劵

投资基金管理暂行办法》开始至今也才13年。“基金营销”更是这几年才出现

的新名词。

2009年随着宏观经济的复苏与证券市场的转暖，中国基金行业得到了恢复

性增长，资产管理规模迅速回升。越来越多的基金公司开始意识到对于公募基

金行业而言，优良的投资管理能力固然是重要的，但出色的营销策划同样不可

或缺。“营销策划”从一个边缘角色逐步成为相当重要的业务，甚至独立成为

公司的一个部门。

2、研究的目的

本课题通过阐述基金的运作原