知名老字号品牌商标在跨界联名营销中“商誉被淡化”不正当竞争民事责任的量化裁判路径——基于最高人民法院关于适用反不正当竞争法若干问题解释的文本诠释.docxVIP

知名老字号品牌商标在跨界联名营销中“商誉被淡化”不正当竞争民事责任的量化裁判路径——基于最高人民法院关于适用反不正当竞争法若干问题解释的文本诠释

摘要

随着我国品牌跨界联名营销的爆发式增长，知名老字号品牌在商业跨界合作中频繁面临商誉淡化的长尾困境。这种行为不仅侵害了老字号商誉的所有权，也对现代数字供应链和统一大市场的公平竞争秩序形成了系统性危害。本文采用规范教义学、空间计量面板回归与利益衡平穿透判定相结合的综合研究框架，系统审查了最高人民法院关于适用反不正当竞争法若干问题解释实施以来的数万级高频行政执法与司法裁判观测值。实证结果显示，引入商誉淡化实质损失测算模型与外部干扰要素扣除机制，能够精准