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直播助农发展困境与农产品销售模式创新——基于直播助农发展案例的实证分析

摘要与关键词

在全面推进数字中国建设、深化实施乡村振兴战略以及加速构建城乡双向要素流动的现代化经济体系的关键历史交汇期，农村电子商务与直播助农体系作为联结小农户与现代大市场的战略性纽带、促进农村集体资产共有共享的核心引擎以及拓宽农产品跨期增收渠道的重要载体，其发展质效直接关系到我国传统农业向新型数字化商业延伸的深层结构性转型。当前，我国直播助农正经历由初级农产品网络零售、简单流量变现等资源消耗型向精深加工品牌培育、智慧冷链供应链集成与数字化多边赋能的现代化农产品上行体系跨越。然而，随着宏观经济步入高质量发展阶段，直播助农长