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国家开放大学《平面广告设计》极简精简核心考点

备注：与农业概论、农业推广学等所有国开笔记格式统一，剔除PS细碎操作、冗余赏析、拓展理论，全部为考试原话，适配形考作业、期末机考/笔试速成，区分必考名词、简答、判断考点

一、平面广告基础总论（选择+名词解释高频）

1.核心定义

平面广告：以二维静态版面为载体，通过图文、色彩、版式组合，在纸张、展板、海报、宣传单、电商主图等媒介传播，传递品牌信息、引导消费、塑造品牌形象的视觉传播设计，不含动态视频、交互广告。

平面广告设计本质：视觉信息的取舍与编排，核心三目标：信息传达准确、视觉美观抓人、符合受众审美与品牌定位。

2.平面广告五大功能（简答必背