第二章企业外部环境分析.ppt

第二章企业外部环境分析;第一节环境分析概述;按照复杂和动态分类;按照复杂和动态分类;超竞争环境;超竞争环境特点;第二节宏观环境分析;一、政治环境分析;二、法律环境分析;三、经济环境分析;社会购买力的大小取决于国民经济的发展水平以及由此决定的国民平均收入水平。经济发展快，人均收入高，社会购买力大.;消费者收入与支出

消费者收入，是指消费者个人从各种来源所得到的货币收入。消费者收入主要形成消费资料购买力，这是社会购买力的重要组成部分。而且由于生产资料需求是由消费资料需求引发、衍生出来的，因而消费者收人对生产和经营生产资料的企业的营销活动也会产生重大影响。消费者收入的多少还影响着消费者的消费行为，消费者收入并不全部用于购买产品。对企业营销来说，有必要将消费者个人收入区别为个人可支配收入和可任意支配收入。;

人可支配收入=消费+储蓄

储蓄=投资（实物投资、金融投资）

恩格尔系数：食品支出占消费支出的比重。;四、科技环境分析;五、人口环境分析;六、文化环境分析;七、自然环境分析;宏观环境分析;第三节行业环境分析;一、行业的竞争结构;典型的行业市场竞争格局;行业竞争结构分析;“五/六力”模型;进入壁垒:

规模经济

经营特色

投资规模

资源供给

销售渠道

转变费用

其他(人员培训等);替代品的盈利能力

替代品企业的战略

用户的转变费用

;用户的集中程度

行业的标准化程度