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网络购物平台“大数据杀熟”规制

引言

随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛普及，网络购物已成为现代消费者日常生活的重要组成部分。网络购物平台凭借其便捷性、多样性以及价格优势，深刻地改变了人们的消费习惯。然而，近年来，“大数据杀熟”现象逐渐暴露，成为制约网络购物市场健康发展的突出问题。所谓“大数据杀熟”，是指网络购物平台利用大数据技术，通过分析消费者的购物习惯、支付能力等信息，对同一商品或服务进行差异化定价，使得老用户或高消费能力用户支付更高的价格。这一现象不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了公平竞争的市场秩序。因此，对网络购物平台“大数据杀熟”进行规制，已成为当前亟待解决的重要课题。本文将从“大数据杀熟”的定义、成因、危害、规制路径等多个维度进行深入探讨，以期为构建更加公平、透明、健康的网络购物环境提供参考。

一、大数据杀熟的界定与特征

（一）大数据杀熟的内涵

大数据杀熟是指网络购物平台利用大数据技术，对消费者进行精准画像，并根据消费者的支付能力、购物频率、地理位置等信息，对同一商品或服务进行差异化定价。这种定价策略通常表现为，新用户或低消费能力用户能够享受到更低的价格，而老用户或高消费能力用户则被要求支付更高的价格（李明，2018）。大数据杀熟的核心在于利用数据优势，对消费者进行价格歧视，从而实现平台利益最大化。

大数据杀熟具有以下几个显著特征：

隐蔽性：大数据杀熟通常通过复杂的