第一章营销策划概述.ppt

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3第一章??营销策划概述

主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！——未来学家托夫勒市场营销只不过是文明化了的战争冲突，在这场战争中，绝大多数战役的胜利是依靠文字、创意和严谨的思维取得的。而文字、创意和严谨的思维，就是进行营销策划的过程。营销策划是企业营销活动中不可缺少的一个环节。【本章教学目标与要求】1、理解市场营销策划的相关概念2、了解国内外营销策划的发展历史；3、理解营销策划的内涵与特点；4、熟悉营销策划的作用与内容。陕西理工学院管理学院第3页，共26页。

4【导入案例】成功的创意成功的营销策划在美国一说起“芭比”,人们就会想起芭比娃娃，一个高11英寸，或长发披肩，或一头乌黑卷发梳成漫不经心的马尾式，胸部高耸，具有窈窕淑女形象的玩具娃娃。如今，年销售额高达48亿美元，平均每秒就可以卖出3个，芭比创造了玩具娃娃的财富传奇。芭比已经50多岁，除了自身之外，她还拥有了芭比文具、芭比服饰、芭比动漫等延伸产品，把自己的身价再次抬高，也创造了玩具娃娃的营销奇迹。有人说，芭比是世界上最厉害的营销专家，因为她成功地将自己推向了150个国家。陕西理工学院管理学院第4页，共26页。

5芭比是1959年由一位女商人按照她女儿巴巴拉的模样设计的。她曾