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从期间主流媒体直播带货看媒体职能转变

摘要

期间，主流媒体的直播带货，是主流媒体的一次成功的“破圈”，主流媒体的传播力、舆论引导能力得到一定提升。主流媒体利用直播带货，发挥动员社会大众的功能，平衡卖家与买家的关系，在足不出户的情况下，可以通过网络达到购买的效果。同时，主流媒体自身具有影响力大，受众广的优势，用一种喜闻乐见的方式，提升的自己的服务功能、监督功能和传承文化功能，提升了新型主流媒体的新内涵。主流媒体这一领域的高调介入是探索全媒体语境下转换价值的一次主动尝试，也是媒体深度融合的进一步体现。

关键词：主流媒体；媒体职能；直播带货

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