从鸿茅药酒事件看明星代言虚假广告的法律责任.docx

摘要

随着我国商品经济和传播媒体的发展，我国的广告业也取得了空前的繁荣，各式各样的广告形式早已成为人们生活的一部分。明星作为拥有较高社会公信力的群体，有着大量的粉丝受众，越来越多的产品宣传采用明星代言作为其首选的广告形式。但与此同时，夸大产品的功能与疗效、虚假宣传误导消费者等行为造成了恶劣的社会影响，鸿茅药酒的虚假广告便是其中典型的一例。

2018年10月新修订的《广告法》中进一步明确了明星代言虚假广告所应承担的法律责任，但在现实中，由于执法方面的困难导致该规定较少得到应用，广告主及广告代言人制作、发布虚假广告的高收益、低违法成本和监管不力等因素的综合作用下虚假广告仍在媒体中频频出