《李佳琦的化妆品营销策略及其对女大学生消费影响研究（附问卷）》14000字.docx

李佳琦的化妆品营销策略及其对女大学生消费影响研究

摘要：随着网络技术的进步与网络消费环境的发展，线上购物带来巨大经济效益，化妆品消费市场也逐渐发生转变，美丽消费由线下发展至线上，并受到网红经济与直播带货的影响。在这一背景下，美妆博主群体以自身独特的带货能力和营销模式带动化妆品消费，品牌方与美妆博主合作成为美丽消费的一大营销手段。而在美妆博主群体中，男性美妆带货主播李佳琦身为美妆头部红人，其化妆品营销渠道、特点、手段等方面均值得深度分析。在李佳琦的美妆带货行为的影响下，研究女大学生这一消费群体的的化妆品购买行为，分析其消费特点、消费心理及消费行为所发生的转变。

关键词：网络消费李佳琦化妆品营