与广告：市场变化中角色与影响.pdfVIP

、与，谁更大

白去年起，由于《的与的崛起》（中译本名为《第一，第二》）一

书的介绍，突然成了热门话题。原来低调的公司一下子抖擞精神，跃跃欲

试，通过各种方式希望尽快进入主流；而一些公司赶忙调整，号称自己进行重新的定

位，把与整合起来，当然还有一些公司开始。企业其实原来一直在做着

的许多事，但现在似乎意识更明确了。对此我还真有点发蒙，一本书会导致这么

迅速的变化，这种变化这么快，到底是真的还是？是真到了变化的阶段，还是一种炒

作？

看来是真的到了一个新的阶段了。近年来业的很多迷茫，许多公司的苦闷，其实

都与目前市场上的困惑有关。竞争到了更激烈的时候，原有的必须调整，但如何

突破这个瓶颈，从推广来说，必须要整合运用包括