大学本科市场营销专业《品牌内容营销战略升级与全链路实践》教学设计.docx

大学本科市场营销专业《品牌内容营销战略升级与全链路实践》教学设计

??一、课程概述与学情分析

（一）课程性质与定位

本课程是市场营销专业高年级学生的专业方向核心课，属于在整合《市场营销学》、《消费者行为学》、《数字营销》、《新媒体运营》等先修课程知识基础上的高阶、综合、应用型课程。课程立足于数字生态深度演进、消费者主权崛起与人工智能技术爆发的宏观背景，聚焦品牌内容营销从战术执行到战略驱动、从单点创新到系统升级的核心命题。课程旨在引导学生超越传统内容创作与分发的狭义范畴，从品牌战略、价值链重构、用户资产运营与跨平台生态协同的宏观视野，构建系统性的品牌内容营销战略思维与全链路操盘能力。课程强调理论