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2026年秋季广告投放师预算规划模拟含解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下提供的模拟背景信息，首先判断该秋季广告投放项目的核心目标是什么？然后，假设总广告预算为100万元人民币，请阐述你将如何进行初步的总预算分配，并说明分配的主要依据。

模拟背景信息：

某知名美妆品牌计划于2026年秋季推出其新款护肤系列产品。该系列主打天然成分和抗衰老功效，主要目标消费群体为25-45岁的都市女性。市场竞争激烈，主要竞争对手包括A品牌和B品牌，它们在电视广告和社交媒体上投入巨大。2026年秋季正值国庆假期前后，消费者有较强的购物意愿，但同时也是其他行业的促销季。该品牌本季的主要竞争对手A品牌预计在同类产品上投入的广告预算约为800万元人民币。根据历史数据，该品牌线上渠道的ROI约为1:4，线下渠道的ROI约为1:3，社交媒体广告的点击成本（CPC）较去年同期预计上升15%。

二、在确定了初步的总预算分配比例后，请具体说明你会如何将线上预算进一步细分为搜索引擎广告、社交媒体广告和内容营销广告的预算？请给出具体的预算金额（基于100万元总预算），并详细解释每个渠道预算分配的理由。

三、针对社交媒体广告的预算，请列举至少三种你计划使用的社交媒体平台，并分别说明选择该平台作为投放渠道的原因以及在该平台上的具体投放策略设想。

四、请描