奢侈品大牌放下身段：电商化与流量明星能否带来市场回暖.pdfVIP

21世纪经济/2017年/5月/22日/第007版

商业故事

焦虑的迪奥香奈儿们：“放下身段”能否换取市场回暖？

本报实习生

Dior（迪奥）签约Angelababy（）成区形象大使、“奶茶”章泽天跑去举办

时尚晚宴，这些孤立的背后，隐含着同一条主线：当奢侈品大牌化遇上高端化，会

发生怎样的故事？

诸多数据显示，进入2017年，了三年的奢侈品市场暖意渐浓，这一方面得益于部分区

域市场比如的复苏，一方面也是奢侈品大牌纷纷拥抱线上促销打折的结果。

这种回暖是否可持续？奢侈品消费能否重回往日的繁荣？为了维持业绩的增长，大牌们普遍

开始拓展线上，自建平台或与第合作，在这种逻辑下，一向高傲的奢侈品大牌

也纷纷放下了身段，签约流量、话题作为代言或形象大使，以发挥这些人的“带货”功

能，带动销售的强劲增长。——尽管，这也引起了一些争议。

而在，两大超级平台京东和阿里，也早已觊觎奢侈品和高端领域。然而以电器

起家的京东、以低廉物品为主的，在高端化都遭遇了不少尴尬，双方的融合还有很长的

路