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市场调研与分析实务手册

1.第一章市场调研概述与方法

1.1市场调研的基本概念与目标

1.2市场调研的类型与方法

1.3市场调研的实施步骤与流程

1.4市场调研的数据收集与分析方法

2.第二章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3行业竞争分析

2.4顾客需求分析

2.5政策与法律环境分析

3.第三章市场细分与目标市场选择

3.1市场细分的理论与方法

3.2市场细分的标准与分类

3.3目标市场选择策略

3.4目标市场定位策略

4.第四章市场营销策略制定

4.1市场营销策略的类型

4.2产品策略与定价策略

4.3促销策略与渠道策略

4.4市场营销组合策略

5.第五章市场调研报告撰写与呈现

5.1市场调研报告的结构与内容

5.2市场调研报告的撰写技巧

5.3市场调研报告的呈现方式

5.4市场调研报告的使用与反馈

6.第六章市场调研的伦理与合规

6.1市场调研中的伦理问题

6.2市场调研的合规要求

6.3市场调研数据的保密与保护

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