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(2026年)全国7月高等教育自学考试市场营销策划试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.市场营销策划的核心目标是（）

A.提升企业知名度

B.创造并传递顾客价值

C.增加市场份额

D.提高利润水平

2.某化妆品企业根据消费者的年龄、肤质、消费能力进行市场细分，其采用的细分变量属于（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

3.企业选择几个细分市场作为目标市场，并为每个市场设计不同的营销组合策略，这种目标市场策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.专业化营销策略

4.某手机品牌推出高端旗舰机型、中端主力机型和入门性价比机型，这种产品组合策略属于（）

A.扩大产品组合

B.缩减产品组合

C.产品线延伸

D.产品线现代化

5.企业以生产成本为基础，加上一定比例的利润来制定产品价格，这种定价方法是（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.目标利润定价法

6.制造商通过批发商将产品销售给零售商，再由零售商销售给消费者的渠道模式是（）

A.直接渠道

B.一阶渠道

C.二阶渠道

D.三阶渠道

7.企业利用广告、公共关系、人员推销和销售促进等多种方式组合开展促销活动，这体现了（）

A.促销组合策略

B.整合营