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2026年旅游策划师考试题含目的地营销策略

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在目的地营销中，以下哪项不属于“4R营销理论”的核心要素？

A.Relevance（相关性）

B.Reach（触达）

C.Reward（回报）

D.Retention（留存）

2.某地区通过社交媒体发起“#XX古城探秘之旅”话题挑战，吸引年轻游客参与打卡。这种营销方式属于：

A.事件营销

B.口碑营销

C.内容营销

D.体验营销

3.目的地形象定位的核心是：

A.突出自然景观

B.强调文化特色

C.塑造独特记忆点

D.降低营销成本

4.在目的地营销中，以下哪项指标最能反映游客的忠诚度？

A.游客数量

B.重游率

C.平均停留时间

D.人均消费

5.某海滨城市通过举办“沙滩音乐节”吸引游客，这种策略属于：

A.资源整合营销

B.季节性营销

C.主题营销

D.跨界营销

6.目的地营销中，“故事化营销”的核心作用是：

A.提升知名度

B.增强情感连接

C.降低宣传成本

D.简化营销流程

7.在目的地营销中，以下哪项属于“体验营销”的关键要素？

A.广告投放

B.场景设计

C.价格优惠

D.渠道推广

8.某地区通过旅游APP推出“积分兑换当地特产”活动，这种营销方式属于：

A.关