价格策略深度解析与实践指南.pptx

第1页;第2页;第七章价格方略;第一节影响产品定价的原因;（一）维持生存;（四）产品质量最优化;指企业在定价时，首先考虑价格水平是否为目标消费群所认可，是否有利于维护企业或以物美价廉或以优质高档而立足市场的企业形象。;这是竞争性较强的企业所采用的定价方略。在定价之前，对同类

产品的质量和价格资料等进行分析比较，从有利于竞争的目标出

发制定价格，以低于、等于或高于竞争者的价格出售产品。;二、产品成本;需求是定价的高限;市场竞争情况是影响企业定价不可忽视的原因，企业必须考

虑比竞争对手更为有利的定价方略，这么才能获胜。;各国政府干预企业价格制定也直接影响企业的价格决议。;;第二