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企业市场营销调研与竞争分析指南（标准版）

1.第1章市场调研方法与工具

1.1市场调研的基本概念与目标

1.2市场调研的常用方法

1.3数据收集与分析工具

1.4市场调研的实施步骤

1.5市场调研的成果与应用

2.第2章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3行业发展趋势与竞争格局

2.4市场机会与威胁分析

2.5市场环境的动态变化

3.第3章竞争分析框架与工具

3.1竞争分析的基本概念

3.2竞争分析的常用模型

3.3竞争者分析方法

3.4竞争者SWOT分析

3.5竞争者战略与市场定位

4.第4章市场细分与目标市场选择

4.1市场细分的理论基础

4.2市场细分的维度与方法

4.3目标市场选择策略

4.4目标市场定位策略

4.5目标市场推广策略

5.第5章市场营销策略制定

5.1市场营销策略的核心要素

5.2产品策略与定价策略

5.3促销策略与渠道策略

5.4市场营销组合策略

5.5市场营销策略的调整与优化

6.第6章竞争策