中信尼雅不做赶路人.PDFVIP

中信尼雅：不做赶路人 【广告 主】中信国安尼雅葡萄酒 【广告代理】凤凰网 【制作公司】凤凰网 1、背景： 中国国产葡萄酒 ，长城、张裕、王朝三分天下 ，市场占有率合计已 高达 52% ，销售收入更是占到全行业的56%。 继承古尼雅酒高雅、尊贵精神的尼雅葡萄酒 ，拥有独特的香醇口感。 尼雅希望让更多消费者了解尼雅品牌，同时理解尼雅 “慢慢酝酿，精 心雕琢”的品牌理念。 2、目标消费者： 25-45岁，高学历、高收入、高职位的男性群体 3、传播目标： 1、从占据国产葡萄酒市场半壁江山的长城、王朝、张裕三品牌中 脱颖而出 ，提升尼雅品牌知名度 ；此部分 KPI为尼雅活动专题浏览量 ； 2、实现尼雅葡萄酒和消费者的深层沟通 ，向大众有效传递尼雅红 酒 “慢慢酝酿，精心雕琢”的品牌理念。 此部分 KPI为尼雅 “不做赶路人”微信传播量 4、策略洞察： 消费者洞察： 过去的 30年 ，中国GDP保持着9%的飞速增 ，人们每天被身边 疾驰而过的海量信息催促向前，生活中的一切都被按下了快进键。这 种 “快”也在引发大家的反思。 品牌洞察： 酿造一瓶品质卓越的尼雅年份葡萄酒，至少需要3年的