市场调研技巧全景解析.pptx

第三章市场调研方法;学习目标：;;一、文案调查的特点和功效

1、文案调查（DeskResearch）的概念

又叫案头调研法，或叫二手资料分析法，是市场研究人员通过搜集已经有的资料、数据、报告、文章等相关二手信息，并加以整顿、分析、研究和利用的一种市场调研方法。

常用于摸索性研究阶段;2、文案调查的特点

速度快

费用相对较省

不受时空限制

时间上，不但能够掌握现实资料，还能够获得实地调查所无法获得的历史资料。

空间上，既可搜集企业内部资料，还可掌握大量相关市场环境的资料。

含有较强的机动性、灵活性

可随时依据需要搜集市场信息，且起源路径多。;3、文案调查的主要功效

文案调查能够作为一种独立的