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2026年市场营销经理专业测试含市场调研方法

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在制定市场调研计划时，首要步骤是确定调研目标。以下哪项最符合调研目标的特征？

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.灵活性、开放性、主观性、模糊性、短期性

C.隐蔽性、间接性、复杂性、不确定性、长期性

D.随机性、偶然性、不可控性、非结构性、即时性

2.某快消品公司为分析消费者购买决策过程，最适合采用哪种调研方法？

A.定量调研中的问卷调查

B.定性调研中的深度访谈

C.实验调研中的A/B测试

D.观察调研中的神秘顾客

3.在二手资料分析中，以下哪种信息来源最可靠？

A.社交媒体用户评论

B.行业公开报告

C.竞争对手网站数据

D.小型论坛讨论

4.某服装品牌计划进入东南亚市场，最适合采用的市场进入策略是？

A.纵向市场细分

B.横向市场覆盖

C.地理区域聚焦

D.利益群体渗透

5.在样本设计中，以下哪种方法最能保证样本的代表性？

A.便利抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.判断抽样

6.某餐饮企业为提升顾客满意度，采用问卷调查收集反馈。以下哪种问题设计最有效？

A.“您对餐厅的菜品满意度如何？”（5分制）

B.“您希望餐厅增加哪些菜品？”（开放式问题）

C.“您是