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直播打赏的准社会互动与冲动消费的神经经济学模型

摘要

本文聚焦直播打赏中的冲动消费现象，探究主播情感连接诱发打赏的成瘾机制，并构建准社会互动下冲动消费的神经决策模型。研究遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路。第一章揭示直播打赏中情感连接诱发非理性支付的背景与核心问题；第二章梳理国内外准社会互动与神经经济学的文献演进，明确研究切入点；第三章界定核心概念并构建“刺激-神经-行为”分析框架；第四章剖析冲动消费的生成脉络、内在矛盾与本质属性；第五章深入阐释准社会互动诱发冲动消费的神经作用逻辑、边界与演变规律；第六章提出并论证冲动消费的神经经济学理论模型，实现理论重构；第七章总结结论并提炼理论与实践启示；第八章反思局限并展望未来。本文主体为神经决策模型的建构，该模型揭示了多巴胺奖赏回路与认知控制回路的博弈失衡机制，为理解直播打赏成瘾提供了全新的神经经济学解释。

第一章绪论

1.1研究背景

随着数字经济的纵深发展，直播经济已成为互联网产业的重要增长极。在直播生态中，打赏机制不仅是平台盈利的核心模式，更演变为一种独特的数字消费景观。用户通过购买虚拟礼物赠予主播，以此换取互动反馈与情感满足。然而，这种看似双向的互动实则具有高度的单向性与虚幻性，大量用户在主播情感诱导下产生超乎自身经济能力的冲动打赏行为。

这种行为引发了深刻的社会现实矛盾。一方面，平台与主播通过情