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市场营销2025.05

需求层次理论视角下农产品直播与消费者需求匹配分析

雷煊怡

（湖南农业大学经济学院湖南长沙410000）

摘要：农产品直播通过精准匹配消费者需求，有效提升农产品销量，促进农村经济发展，满足消费者各方面需求。本文

分析农产品直播与消费者需求匹配过程中存在的问题，并提出解决对策，以助力农产品直播，不断满足消费者的需求。

关键词：农产品直播；需求层次理论；消费者需求

基金项目：2021年湖南省线上线下混合式一流本科课程《农产品营销学》建设成果（编号：533）

中图分类号：F724.6文献标识码：ADOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2025-05-0160-054

一、农产品直播与消费者需求匹配的作用消费者为了满足自身生理需求，从直播中获得产品信息并选

（一）提升农产品销量与农村经济发展择购买的需求。质量